
فصل اول: کلیات تحقیق
۱-۱ مقدمه
۱-۲ بیان مساله پژوهشی
۱-۳ ضرورت و اهمیت تحقیق
۱-۴ سوالهای تحقیق
۱-۵ هدف های تحقیق
۱-۶ فرضیه های تحقیق
۱-۷ تعریف نظری و عملیاتی واژههای تحقیق
۱-۸ جمع بندی فصل
فصل دوم: ادبیات تحقیق
۲-۱مقدمه
۲-۲ مبانی نظری
۲- ۲-۱ برند و برند سازی
۲-۲-۱-۱ برند
۲-۱-۱-۲ مدیریت برند
۲-۲-۱-۳ شخصیت برند
۲-۲-۱-۴ روابط بین شخصیت مصرف کننده و شخصیت برند
۲-۲-۱-۵ تصویر برند۱۸
۲-۲-۲ روابط بین برند و مصرف کننده
۲-۲-۲-۱نقش برند در استحکام روابط مصرف کننده و برند
۲-۲-۲-۲ قدرت اجتماعی برند و تاثیرات آن بر مصرف کننده
۲-۲-۳ محبوبیت برند
۲-۲-۳-۱ وابستگی عاطفی مصرف کنندگان به برند
۲-۲- ۳-۲ تبیین نظری مفهوم محبوبیت برند (عشق برند)
۲-۲-۳-۳ عوامل موثر بر ایجاد محبوبیت برند در مصرف کنندگان
۲-۲-۴ تبلیغات دهان به دهان در مورد برند
۲-۳ پیشینه مطالعاتی
۲-۳-۱ مطالعات خارجی
۲-۳-۲ مطالعات داخلی
۲-۴ چارچوب نظری تحقیق
۲-۴-۱ تنوع طلبی مشتری
۲-۴-۲ تصویر برند
۲-۴-۳ خود اجتماعی تصور یافته توسط برند
۲-۴-۴ تبلیغات دهان به دهان
۲-۵ جمع بندی فصل دوم
فصل سوم: روش شناسی تحقیق
۱-۳ مقدمه
۳-۲ روش تحقیق
۳-۳ پرسشهای تحقیق
۳-۴ قلمرو تحقیق
۳-۵ جامعه آماری، حجم نمونه و شیوه نمونه گیری
۳-۶ روش و ابزار گردآوری اطلاعات
۳-۶-۱ روایی ابزار گردآوری اطلاعات
۳-۶-۲ پایایی ابزار گردآوری اطلاعات
۳-۷ روش تجزیه و تحلیل داده ها
۳-۸ جمع بندی فصل سوم
فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها
۴-۱ مقدمه
۴-۲ آمار توصیفی
۴-۲-۱ بررسی توصیفی متغیرهای جمعیت شناختی تحقیق
۴-۲-۲ تحلیل توصیفی دادههای مربوط به سوالات متغیرهای کلیدی
۴-۳ تحلیل استنباطی
۴-۳-۱ آزمون T در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند گرجی”
۴-۳-۲ ضرایب مسیر در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند گرجی”
۴-۳-۳ آزمون T در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند شیرین عسل”
۴-۳-۴ ضرایب مسیر در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند شیرین عسل”
۴-۳-۵ آزمون T در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند مینو”
۴-۳-۶ ضرایب مسیر در بررسی روابط مدل معادلات ساختاری “برند مینو”
۴-۳-۷ آماره های برازش مدل معادلات ساختاری مبتنی بر مدل تحلیل عاملی تاییدی در
هر سه برند مورد مطالعه
۴-۳-۸ تحلیل استنباطی فرضیات پژوهش بر اساس معادلات ساختاری انجام شده
برای” برند گرجی”
۴-۳-۸-۱ آزمون فرضیه اول
۴-۳-۸-۲ آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه اول
۴-۳-۸-۳ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه اول
۴-۳-۸-۴ آزمون فرضیه دوم
۴-۳-۸-۵آزمون فرضیه سوم
۴-۳-۸-۶آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه سوم
۴-۳-۸-۷ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه سوم
۴-۳-۸-۸ آزمون فرضیه چهارم
۴-۳-۹ تحلیل استنباطی فرضیات پژوهش بر اساس معادلات ساختاری انجام شده برای” برند
شیرین عسل”
۴-۳-۹-۱ آزمون فرضیه اول
۴-۳-۹-۲ آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه اول
۴-۳-۹-۳ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه اول
۴-۳-۹-۴ آزمون فرضیه دوم
۴-۳-۹-۵ آزمون فرضیه سوم
۴-۳-۹-۶ آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه سوم
۴-۳-۹-۷ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه سوم
۴-۳-۹-۸ آزمون فرضیه چهارم
۴-۳-۱۰ تحلیل استنباطی فرضیات پژوهش بر اساس معادلات ساختاری انجام شده
برای” برند مینو”
۴-۳-۱۰-۱ آزمون فرضیه اول
۴-۳-۱۰-۲ آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه اول
۴-۳-۱۰-۳ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه اول
۴-۳-۱۰-۴ آزمون فرضیه دوم
۴-۳-۱۰-۵ آزمون فرضیه سوم
۴-۳-۱۰-۶ آزمون فرضیه فرعی اول از فرضیه سوم
۴-۳-۱۰-۷ آزمون فرضیه فرعی دوم از فرضیه سوم
۴-۳-۱۰-۸ آزمون فرضیه چهارم
۴-۴ خلاصه نتایج
۴-۵ جمع بندی فصل چهارم
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۱ مقدمه
۵-۲ نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها
۵-۲-۱ نتایج آزمون فرضیات تحقیق در مورد “برند گرجی”
۵-۲-۲ نتایج آزمون فرضیات در مورد” برند شیرین عسل”
۵-۲-۳ نتایج آزمون فرضیات تحقیق در مورد برند “مینو”
۵-۳ نتایج و تحلیل سایر یافته های تحقیق
۵-۳-۱ در مورد برند” گرجی”
۵-۳-۲ در مورد برند” شیرین عسل”
۵-۳-۳ در مورد برند “مینو”
۵-۴ بحث و نتیجه گیری
۵-۵ کاربردهای مدیریتی و ارائه پیشنهادات
۵-۶ پیشنهادات برای تحقیقات آتی
۵-۷ محدودیتهای تحقیق۱۱۶
محصول های مرتبط
بررسی رابطه ی سرمایه فکری با عملکرد سازمانی
فصل اول : کلیات ۱-۱- مقدمه: ۱-۲- بیان مساله ۱-۴- اهداف تحقیق ۱-۵- فرضیههای تحقیق ۱-۶- چارچوب نظری ۱-۷- مدل…
بررسی رابطه بین توانمند سازی روانشناختی و یادگیری سازمانی
فصل اول ۱-۱-.مقدمه. ۱۳ ۱-۲-بیان مساله. ۱۴ ۱-۳- اهمیت و ضرورت پژوهش…. ۱۷ ۱-۴-اهداف پژوهش…. ۱۸ ۱-۴-۱- هدف اصلی.. ۱۸…
رابطه سرمایه اجتماعی و تعالی سازمانی
رابطه سرمایه اجتماعی و تعالی سازمانی فصل اول : کلیات طرح تحقیق مقدمه ۱-۱ بیان مساله تحقیق ۱-۲ سابقه موضوع…
بررسی سنجش میزان اثر بخشی تیمهای کاری
بررسی سنجش میزان اثر بخشی تیمهای کاری فصل اول: کلیات تحقیق عنوان تحقیق بیان مسئله ضرورت و اهمیت پژوهش اهداف…
تاثیر فرهنگ سازمانی مدل هافستد در کاهش فساد اداری
تاثیر فرهنگ سازمانی مدل هافستد در کاهش فساد اداری فصل اول: کلیات تحقیق ۱-۱ مقدمه ۱-۲ بیان مسئله ۱-۲-۱ تعریف…
تاثیر بکارگیری اتوماسیون اداری بر بهبود عملکرد کارکنان
تاثیر بکارگیری اتوماسیون اداری بر بهبود عملکرد کارکنان چکیده فصل اول: کلیات تحقیق مقدمه بیان مساله مدل تحلیلی تحقیق اهمیت…
قوانین ثبت دیدگاه